¿Hay diarios dopados?

Andreu Farràs

Acabo de ver las cifras de difusión y ventas de los principales diarios de España durante el mes de abril. Ninguno de ellos se libra de registrar pérdidas cuantiosas de lectores. Para mirar las cifras de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) en los últimos años hay que tomar antes algún ansiolítico si se es, se ha sido o se quiere ser periodista.

Como algunas cantidades me han despertado la curiosidad, he realizado unas operaciones aritméticas que han dado un resultado que podría calificarse de extraño por no decir sospechoso. He dividido las cifras de difusión de ejemplares de los ocho diarios más importantes de España por las cifras de ventas de ejemplares de estos mismos diarios durante los meses de abril del 2012 y del 2013. Estas 16 divisiones han dado como resultado otras tantas cifras: las respectivas proporciones entre difusiones y ventas. Un coeficiente que ignoro si está regulado por la OJD y examinado los editores, pero que se antoja curioso en tanto que la ratio de algún diario se sale absolutamente de la mediana de las cabeceras competidoras, como puede observarse en el siguiente cuadro:

RATIO DIFUSIÓN / VENTA EJEMPLARES (OJD) 

Abril                           2012                           2013

'El País'                         1,69                            1,81

'El Mundo'                    1,31                            1,29

'ABC'                            1,43                            1,38

'La Razón'                     1,52                            1,40

'La Vanguardia'             2,82                            3,39

'El Periódico'                 1,46                            1,64

'El Correo'                     1,23                            1,25

'La Voz de Galicia'        2,00                            2,13

De los 16 coeficientes obtenidos, solo cuatro superan los 2 puntos. Es decir que, durante el periodo estudiado, la difusión de la mayoría de los periódicos importantes de este país no ha superado el doble de la venta en quioscos, salvo en dos únicos casos: ‘La Voz de Galicia’ y ‘La Vanguardia’. Y en el caso de esta última cabecera, su difusión no solo ha duplicado sino más que triplicado sus ventas en quiosco.

¿A qué obedece esta considerable diferencia entre los coeficientes venta/difusión de ‘La Voz’ y ‘La Vanguardia’ con respecto a sus competidores, que en ningún caso superan los 2 puntos? A buen seguro, los propietarios de las distintas cabeceras conocerán las causas. Y probablemente también los responsables de la Oficina para la Justificación de la Difusión, que en su normativa describen los conceptos difusión y venta al número de la siguiente manera:

“Difusión: Cifra total de ejemplares adquiridos a través de los distintos canales de venta o enviados a receptores identificables, puede ser:

1.9.1. Difusión pagada

Cifra total de ejemplares vendidos, por los que el editor ha ingresado como mínimo el 50% del precio básico de cubierta establecido, excluidos los impuestos.

1.9.2. Difusión combinada

Cifra total de ejemplares en la que al menos un 20% de la difusión total está pagada en las condiciones previstas en el Artº 1.9.1. y 1.19. de las presentes normas.

1.9.3. Difusión gratuita

Es aquella que se difunde sin que se requiera un pago de la misma.

Venta al número

Ejemplares vendidos a través de los canales ordinarios de distribución de prensa, en los términos y condiciones usuales en el mercado y autorizando a los intermediarios la devolución de los invendidos para su abono. Se incluyen también en este apartado los ejemplares sueltos adquiridos directamente por el público en locales del editor."

¿Las difusiones publicadas por la OJD y analizadas aquí recogen de facto también los ejemplares difundidos “sin que se requiera un pago de la misma”, es decir, repartidos gratuitamente en transportes públicos y hoteles?

Es sabido que hay algunos diarios de rancia tradición que cuentan con una amplia lista de fieles suscriptores y que estos no figuran teóricamente como compradores del diario en el quiosco. Pero, ¿es posible que haya rotativos que cuenten con igual o el doble de número de abonados que de compradores de quiosco? Según las cifras de la OJD, sin duda.

¿Ha habido últimamente cabeceras más afectadas que otras por la caída de suscripciones de las distintas administraciones públicas como consecuencia de los generalizados recortes presupuestarios? ¿O ya no hay diarios que sobreviven gracias al dopaje de las diferentes instituciones estatales, autonómicas y municipales?

Cuando estaba a punto de empezar este escrito he leído una frase retuiteada por el admirado John Carlin atribuida a Rodolfo Walsh: “El periodismo es libre o es una farsa”. Vistos y repasados los números que muestran ciertas compañías, quizá no sea exagerado temer que sobra la conjunción disyuntiva ‘o’. En este país, la libertad y la farsa conviven sin problemas de conciencia también en el mundo de las supuestas auditoras y reguladoras de la prensa.