Il·lusió

Jaume Codina

Fa unes setmanes, vaig rebre una trucada de l’escola on la meva filla Júlia és a punt d’acabar el segon de batxillerat, últim pas abans de la universitat. Em convidaven a participar en unes conferències d’orientació professional i explicar-hi la meva experiència com a periodista. Sempre m’ha agradat participar en esdeveniments d’aquesta mena, de manera que no m’ho vaig pensar i vaig dir que sí.

Van passar els dies i la data assenyalada ja era a tocar. La Júlia em va preguntar què pensava dir... I no vaig saber què respondre. Molts de vosaltres sabeu que ja fa uns anys que vaig deixar el món de la comunicació i que em dedico professionalment a fer d’advocat. I una de les raons, potser la principal, d’aquest canvi va ser que no em reconeixia, no em reconec, en el tipus de periodisme que es fa avui. No dic que sigui ni bo ni dolent... Simplement dic que no és el meu, el que jo vaig estimar, el que em va motivar i em va fer sentir útil.

¿Què podria explicar, doncs, a aquells estudiants de 2on. de batxillerat? ¿Com expressar la utilitat del periodisme i dels periodistes, com dibuixar-ne els aspectes positius i gratificants? ¿Com fer-ho si els que a mi em resultaven atractius ja no es produeixen? I, per contra, ¿no se’m notaria massa el desencís, la decepció?

Vaig trucar en Joan Barrera, amic i company periodista. Vam fer un cafetó i li vaig preguntar què diria ell si hagués de fer-ho. En Joan hi creu, en el periodisme, i no se n’amaga, malgrat el desprestigi actual de la professió. Vam parlar que sense periodisme no hi podia haver democràcia plena. De la necessitat d’un periodisme fort, com a millor garantia contra els abusos... I, sobretot, vam parlar de la necessària il·lusió per dedicar-se a aquesta feina, una il·lusió imprescindible per començar en qualsevol professió.

La resta de la “inspiració” me la va donar la lectura de PAIOS, un blog mantingut per l’Andreu Farràs, de consulta obligada per als qui els preocupi l’estat actual dels mitjans de comunicació... i vaig veure el que hi dèia en Joan Brunet: "No hi pot haver democràcia sense un periodisme presidit per l’ètica i les bones pràctiques professionals, de la mateixa manera que tampoc no hi pot haver democràcia sense unes polítiques i uns polítics que estiguin al servei de la ciutadania, i no pas que se’n serveixin. I heus aquí el desideràtum, atès que si hem de ser sincers, ni periodisme ni política no estan sobrats a hores d’ara d’exemples de bones pràctiques professionals".

La Júlia diu que me n’he sortit. Que n’hi ha uns quants que volen ser periodistes. Que ha quedat clar que uns mitjans de comunicació forts són imprescindibles per a una democràcia forta i que, com a estudiants que són, més val que no es dediquin a res que no els faci il·lusió. I diu que els seus companys han quedat parats quan, responent les preguntes, els he explicat que ara no féia de periodista, que em dedicava a fer d’advocat. Per què? Perque ja no em fa il·lusió, els he dit.

PS: Fa sis mesos que no escrivia una nova entrada al blog. Massa temps, potser. Però la Mone i la Blanca encara romanen captives. Ja fa un any i mig. Això sí que és molts de temps.
http://jaumecodina.blogspot.com.es/

Los compromisos del periodismo

Eduardo López Alonso

El debate del futuro de la prensa nos persigue a los periodistas desde siempre pero nunca se había planteado de manera tan cruda como en los últimos años. Nos desasosiega este sector nuestro en apariencia estancado y alejado de las mieles de la financiación fácil. Es un momento de cambio. Cambio de soportes. Y el cambio aterroriza.

A principios de este siglo la prensa escrita vivía momentos dulces. Atrás había quedado mi inicio en el diario 'ABC', en una redacción de una cincuentena de periodistas, unos cuatro contratados, y el pago de salario vía sobre, al más puro 'estilo Bárcenas'. El 'boom' de la prensa económica lo viví entre una sección de economía y un curso de doctorado en la facultad de Económicas de la UB.

Pese a la bonanza del sector y de la economía en general el tema de tesis doctoral escogido fue 'Gestión de los diarios de prensa diaria en tiempos de crisis'. La intención era analizar los retos del futuro (básicamente internet, la prensa gratuita, la gestión ante el nuevo consumidor de prensa...). Para ello, el objetivo era entender la prensa diaria como un producto de gran consumo, pero sin olvidar obviamente sus características propias. Sonaba interesante, pero pronto chocó con la realidad que deben asumir los simples redactores en su lucha diaria por la publicación.

Ya he olvidado las frescas teorías sobre la aplicación de los números borrosos en la estimación de tiradas o rutas de distribución, la implementación de la seriación anunciada como factor de activación de las ventas, el uso intensivo de estudios de mercado para el ajuste de los contenidos, la potenciación de los suplementos como complemento de la línea informativa, la estrategia promocional de tipo cultural controlada desde la dirección de los diarios, las políticas de personal orientadas al desarrollo y motivación de los profesionales... Como la mayoría de periodistas me he dedicado desde entonces a apagar las llamas próximas sin ver el conjunto del incendio. Pero el tufo llega hoy a todos.

Mientras los responsables de los diarios de pago vivían en aquellos años de pujanza sin soluciones ante la expansión de los diarios gratuitos y menospreciaban la amenaza de internet, ambos fenómenos socavaron los ingresos publicitarios. Y el contexto cambió. Seguramente para siempre.

Pese a la debacle, el grueso de los presupuestos publicitarios todavía espera. Parece que el dinero de la publicidad prevé abandonar de manera súbita los viejos soportes a la búsqueda de fórmulas de inversión más efectivas, pero todavía parece pronto para ello y se respeta el universo del papel, aunque sea a bajo precio.

Como escribía recientemente José Sanclemente en este blog, para el éxito y la continuidad de los diarios solo queda el periodismo, las historias bien contadas y la denuncia de los abusos del poder, como vínculo con los lectores. Y los lectores pagan por diarios bien hechos, de confianza y comprometidos con valores claros.

La falta de sintonía ideológica de los diarios con los compradores puede causar paradójicamente la falta de fidelidad de los anunciantes con las cabeceras. Si el perfil de los lectores no es claro, el valor publicitario de ese colectivo tiende a bajar en picado. Ese perfil lo definen múltiples aspectos, desde los clásicos como el lugar de residencia, la clase social, nivel de formación, capacidad adquisitiva etcétera, a otros más apreciados por aquellos que deben decidir las políticas de inversión publicitaria: el retorno de la inversión. Y ese factor depende en gran medida de la confianza que transmite el medio a los lectores a todos los niveles.

Para evitar el final de una cabecera, la calidad debe ser un compromiso, al margen del formato empleado. El discurso polifónico del diario debe atraer a un target definido pero también masivo de lectores. Si lo consigue, la publicidad de masas escogerá ese canal para llegar a sus consumidores potenciales. Por ello, la cabecera debe dotar a los medios a los que da nombre de un estilo propio pese a los múltiples formatos. El perfil de los lectores en un mundo informativo multiplataforma debe poder dibujarse como el de cualquier producto de gran consumo y diferenciarse de la competencia con claridad.

Desde ese punto de vista, las alianzas publicitarias de internet entre medios distintos y el desarrollo de plataformas de medios en la red de redes que priorizan el crecimiento y las páginas vistas a la calidad amenazan ese futuro. De poco sirve que 200.000 personas hayan visto un vídeo en la web de un diario si se trata de un vídeo basura o indiferenciado desde un punto de vista periodístico. Se tratará sin duda del peor éxito para ese diario. Una muestra de necedad y un paso más, ciertamente de gran calibre, en la dirección inadecuada. Equivalente a una portada falsa o un error ortográfico descomunal.

Confianza, credibilidad, valor añadido y sintonía ideológica seguirán siendo bases del éxito. También fundamentos del modelo de negocio. Todos lo sabemos. El reto es saber aplicar esos principios en todas y cada una de nuestras decisiones y ser fieles al compromiso con el lector. Algo que siempre apreciarán los buenos anunciantes.

Mitjans de comunicació lliures i independents

Joan Brunet i Mauri
Algú va escriure que sense periodisme no hi podia haver democràcia plena. Cert. Això no obstant, jo matisaria aquesta afirmació afegint que no hi pot haver democràcia sense un periodisme presidit per l’ètica i les bones pràctiques professionals, de la mateixa manera que tampoc no hi pot haver democràcia sense unes polítiques i uns polítics que estiguin al servei de la ciutadania, i no pas que se’n serveixin. I heus aquí el desideràtum, atès que si hem de ser sincers, ni periodisme ni política no estan sobrats a hores d’ara d’exemples de bones pràctiques professionals.

Fa just una setmana érem testimonis de dues compareixences que se suposava eren cabdals per a Catalunya i per a Espanya, protagonitzades pels presidents respectius dels seus governs, Mas i Rajoy. Les formes d’ambdues compareixences van ser radicalment diferents. Mentre Mas compareixia davant els periodistes, Rajoy optava per fer-ho davant la plana major del PP, a esquenes dels periodistes, segrestats en una sala annexa, sense possibilitats de preguntar; una situació que ens porta a formular-nos una primera pregunta retòrica: ¿què hi feien, doncs, els periodistes asseguts a la seu del PP escoltant un discurs que podien seguir des de casa estan i a la que no podien donar el valor afegit de les preguntes?

Tanmateix, però, si les formes de les compareixences van ser radicalment diferents, el missatge de fons del discurs d’ambdós presidents va ser força coincident ja que ni Mas ni Rajoy assumiren cap mena de responsabilitat en quant a la situació crítica per la qual estem travessant. Segons ells, l’origen de les retallades que els tocava aplicar i que afectaven especialment a les polítiques socials calia buscar-lo, d’una banda, a factors aliens al país (el d’aquí i el d’allà) que obligaven a prendre les mesures fins ara adoptades; i de l’altra, a l’herència --la famosa i recurrent herència-- de governs anteriors.

Les “lectures” que d’ambdues compareixences se’n va fer des dels mitjans de comunicació, també van ser radicalment diferents segons es tractés d’un mitjà de comunicació o d’un altre. Davant això, s’imposa formular-nos una segona pregunta retòrica: ¿com és que d’uns mateixos discursos, se’n fan mediàticament interpretacions tan distants? ¿Serà per què els mitjans de comunicació ni són tan lliures ni tampoc tan independents com asseguren que són? I si els mitjans de comunicació no són del tot lliures ni independents, la seva línia editorial i la seva tasca informativa deuen estar mediatitzades pels interessos --legítims però que cal conèixer-- vinculats a la titularitat del mitjà.

Hi podem donar moltes voltes, però, malauradament, haurem de convenir que estem lluny de disposar d’un periodisme plenament lliure i independent, no condicionat pels interessos econòmics i/o polítics que planen sobre els mitjans de comunicació, més enllà de les bones pràctiques professionals i d’algunes de les capçaleres digitals que de les xarxes emergeixen. I és que especialment en temps de crisi, els mitjans de comunicació deuen part de la seva supervivència a la publicitat, als ajuts i a les subvencions.

El periodisme, com la política, té la seva raó de ser en servir a la ciutadania amb honradesa. El periodisme, com la política, no és independent ni potser cal que ho arribi a ser. Els fets són els fets i les interpretacions diverses en funció del punt d’observació que cadascú pugui tenir. La democràcia, per ser rica i plena, requereix el contrast continuat de punts de vista. D’aquesta manera es contribueix a la configuració dels estats d’opinió que en un moment determinat es donen entre la ciutadania. Però tant en democràcia com en política, no s’ha d’amagar mai ni l’autoria de les idees ni tampoc els interessos que es defensen. Menys encara fer-ho amb posicionaments ambigus que no fan més que embolicar una troca que per ella mateixa ja està prou embolicada...http://blogs.cperc.net/jbrunet

La prensa que viene. ¿Qué papel tendrà el papel?

Albert Garrido

Si la selección natural opera en el universo de la comunicación con la misma contundencia que en los reinos animal y vegetal, la depuración de medios no ha hecho más que empezar y se prolongará en el tiempo más allá de todo vaticinio. No hay forma de saber cuál será la configuración del sistema que surgirá del choque por la supervivencia entre la galaxia Gutenberg y el mundo digital. La primera impresión, el diagnóstico más extendido, es que la galaxia se contrae todos los días y la red se expande segundo a segundo, pero si estamos en los primeros días del futuro, es impredecible imaginar cuál será el desenlace. Es decir, no hay forma de saber dónde se detendrá la selección natural, qué medios hallarán el nicho de negocio adecuado para subsistir y en qué condiciones, cuál será la capacidad de adaptación del papel para convivir en un espacio comunicativo dominado por los productos multimedia, cuyo anticipo lo constituyen las cabeceras que se multiplican en la red, ya sea como derivación de las que cabe encontrar en el quiosco o como productos genuinamente nuevos, de vida siempre incierta.

¿De dónde procede la incertidumbre? De las fórmulas o vías de financiación, como no podía ser de otra manera. Un grupo de consultores estadounidense considera que salvo para los medios digitales de nueva creación que desde el primer día son de pago y, detalle importante, dan signos de afianzamiento inmediato –caso de Mediapart en Francia–, la lógica de los medios gratuitos es la única aplicable. Esto es, la única fuente de ingreso es la publicidad, tarifada de acuerdo con la duración de la navegación dentro de un medio y del número diario de navegantes.

Consecuencia inmediata: el futuro previsible es que los medios que empezaron ofreciendo completamente gratuita la información y, acuciados por la cuenta de explotación, han cambiado el paso, difícilmente lograrán un número significativo de suscriptores. Dicho de otra forma: no aparecen en el futuro a medio plazo posibilidades razonables de financiación de las ediciones digitales de los medios convencionales, que deberán recurrir como primera y fundamental fuente de financiación a los ingresos procedentes del papel.

Un lógico diría que nos hallamos ante una contradicción en términos, porque tan cierto es que los medios convencionales no pueden prescindir de la versión digital para penetrar en un mercado nuevo de consumidores de información como que la incursión en el universo digital representa, salvo muy contadas excepciones, una partida de gasto más con pocas contrapartidas o ninguna.

A ello debe añadirse que los 'tempos' del papel y del mercado digital no son sincrónicos, con frecuencia incluso se interfieren, y eso complica la organización de las redacciones, la selección de las informaciones y el tratamiento de las noticias. Más que de la aplicación a las redacciones de economías de escala, se trata de elaborar informaciones a medida para cada momento y plataforma sin que, por lo demás, la calidad del producto final, así en la red como en el papel, salga especialmente beneficiado.

La velocidad del cambio tecnológico es tan vertiginosa que periodistas y editores no disponen de tiempo para sistematizar el fenómeno y sacar conclusiones duraderas. Todo el mundo sabe que debe cambiar, tomar decisiones para diferenciarse de sus competidores, ofrecer la mejor información con la mayor rapidez posible y garantizar una competencia solvente con redes sociales como Twitter, que con frecuencia funcionan como improvisadas agencias de noticias, aunque sin ofrecer ninguna de las garantías asociadas a las grandes agencias internacionales y nacionales. Pero más allá de que todo el mundo sabe que debe moverse, nadie es capaz de asegurar sin asomo de duda que ha tomado el rumbo adecuado. El error y la prueba funcionan a toda hora en un sector devastado por la crisis del mercado publicitario y la nefasta tradición de la información gratuita.

Cuantos han creído disponer hasta la fecha de la alternativa salvífica para compaginar papel y red han debido reconocer que en realidad todo es muchísimo más complicado. ¿Cómo es posible compaginar texto, televisión, voz, ocio, referencias cruzadas y todo cuanto cabe en un medio digital con un producto informativo madurado, original, sólido, ameno y con personalidad, puesto en el quiosco todas las mañanas sin que previamente no haya sido neutralizado por su hermano en la red? ¿El futuro del papel está en convertir los periódicos en contenedores para la reflexión destinados a un público minoritario? ¿La red es el medio ideal para cobijar la prensa popular en su más amplia acepción y en el papel solo tiene cabida la prensa de cejas altas, de acuerdo con el modelo anglosajón clásico? ¿Deben los periódicos de papel reinventarse hasta ofrecer algo totalmente diferente a lo hecho hasta la fecha? ¿El periodismo digital que viene configurará un universo informativo 'light' de consumo masivo?

Sea cual sea la respuesta a cada una de estas preguntas, ¿deben los periodistas reconvertirse en una especie de herramienta multiuso que encaje con diferentes instrumentos tecnológicos e informativos?

Tampoco esta pregunta admite una respuesta categórica. Por el contrario, salvo la certidumbre genérica de que el periodista seguirá siendo indispensable para separar el grano de la paja, seleccionar la información y dejarla que aflore en medio del ruido de la aldea global, cualquier otra afirmación requiere la máxima cautela, salvo, quizá, la convicción de que la praxis profesional deberá cambiar para ajustarse a los cambios en los medios.

El periodista formado, informado, entregado a una curiosidad permanente, con independencia de criterio, seguirá siendo un actor insustituible en los sistemas democráticos, pero el ejercicio concreto de la profesión cambiará --de hecho ya ha cambiado-- para llegar a un puerto en el que todo será diferente a como fue hasta anteayer. Aventurar cuál será la arquitectura del puerto es poco más que un ejercicio de prospectiva recreativa porque demasiadas variables están en el aire, entre ellas el desenlace de la crisis económica, que cada día más es también una crisis de identidad.

El final de l'Era del Paper

El dissenyador gràfic alemany Ken Ottmann ha resumit en dos clips molt breus i imaginatius l'agonia del sector de la premsa tradicional. La primera part de 'Paper Age' resalta la victoria de les tauletes, i la segona, la guerra oberta pels editors de premsa europeus contra els cercadors i agregadors de notícies. El terme alemany 'Leistungsschutzrecht' que es veu a la tauleta es refereix a la polémica apareguda per la nova llei que obliga els cercadors i agregadors de notícies a pagar una quantitat per enllaçar amb les publicacions informatives digitals. BDZV, la sigla que veureu a la segona part, significa Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger, l'associació federal d'editors de premsa alemanys, de ben segur més eficaç que l'espanyola. La resta s'entén perfectament.

El periodisme a través del cinema

El periodismo a través del cine from Silvia Go on Vimeo.

Silvia Gómez Oliete, especialitzada en edició i postproducció de vídeo, ha deixat a la seva pàgina de Vimeo una veritable joia, 'El periodisme a través del cinema'. Es un recull de nombrosos fragments de pel·lícules sobre periodisme i periodistes, redaccions i rotatives, editors i reporters, la majoria de tots ells nord-americans com els films on apareixen, que emocionarà als més nostàlgics i pot animar als més joves. Felicitats, Silvia!
http://silviagomezoliete.es/wordpress/
  

Paco Elvira, fotoperiodista (1)

José Sanclemente

Paco Elvira, el gran fotoperiodista, ha sido encontrado sin vida en la barcelonesa costa de Garraf. Hacía mucho viento y debía estar fotografiando "el Mediterráneo que rompía furioso contra las rocas que lo contenían", tal y como lo describió desde ese escenario en su novela 'Un día de mayo', que me regaló hace unos meses.

"Un libro de aventuras periodísticas que tuve la suerte de compartir contigo", reza la dedicatoria que me hizo.

Nos vimos hace dos semanas. Algunos que habíamos trabajado en Grupo Zeta tuvimos la inciciativa de reencontrarnos durante una cena en Barcelona. Creamos un grupo en Facebook de X Zetas y ahí se fueron añadiendo periodistas, fotógrafos, administrativos/as, directivos/as... hasta un total de 200 personas de las que unas 50 pudimos asistir a la cena. Uno de los primeros en apuntarse fue Paco Elvira. Con su sonrisa tímida, su voz templada y, sobre todo, con su bonhomía y sencillez me habló de sus proyectos, de lo difícil que está hoy en día cobrar decentemente por un trabajo periodístico, de cómo aún su pasión por la fotografía le podía tanto como para no cejar en ella.

Durante el último año nos vimos en varias ocasiones. Me mostró su proyecto sobre un libro de la guerra civil, del que 'La Vanguardia' le publicó, sin cobrar, varias páginas y que él lo quiso tomar como una promoción de su obra. "¿A dónde va a ir a parar todo esto José?".

Me habló de sus fotografías de Barcelona, de su blog de viajes y de las instantáneas "desde mi ventana", de los que he sido hasta hoy un fiel seguidor. De vez en cuando, durante estos años, un twitter de Paco me ponía el contrapunto sensato a una afirmación o a un post mío sobre los medios de comunicación. Vivimos juntos una aventura periodística, como releo de nuevo en su dedicatoria, que hoy me pone un nudo en la garganta. Una aventura que ya no volverá. No de esa manera, no con aquella ilusión. Lo sabíamos todos los que nos vimos en aquella cena. Lo sabía también Paco Elvira y sin embargo se dejó el aliento en su última fotografía.

Es un día muy triste. Te echaré a faltar.

http://sanclementejose.blogspot.com.es/